赣州动画案例制作分析迪斯尼产品在不断创新
(二)案例剖析：迪斯尼产品的创意经——一切都在不断创新中形成新的财富价值
米老鼠形象之所以能够长久不衰，正是来自迪斯尼的不断创新，使其不断增加附加值以适应不同 时代人们的审美心理需求。
1．角色的求精与求新 无论是米老鼠写实化与卡通化相结合的造型风格，还是他身上所带有的新技术成分，都体现了创 作者在创意、创新方面的追求，正因为此，米老鼠形象才不断地带给人们惊喜。
2．衍生产品从单一性到多元化整合 沃尔特·迪斯尼的成功，就在于他并不满足于只成为一名优秀的动画片画家，他还具备着敏锐的 商业意识和市场机遇的把握能力。从动画“创意内容”与动画明星打造出发，逐步扩大到以动画明星 为核心的“产业链”，并以现代工业化流水线生产方式，大批量制作动画片176图10．9迪斯尼主题公 园并把它们销往世界各地，创造了美国动画的神话；同时，沃尔特·迪斯尼又为米老鼠、唐老鸭等卡 通形象申请了专利，在法律的保护下进行特许经营开发。在迪斯尼专卖商店里，各种玩具、食品、礼 品、文具等，无不以卡通图案的附加值而带来丰厚的利润。
到了20世纪40年代后期，迪斯尼公司利用 动画片中“米老鼠”极高的知名度，又与丹麦的艾阁蒙公司合作，于1948年9月出版了《米老鼠》杂志 ．到2002年为止，全世界已有24个国家和地区出版《米老鼠》杂志。
1949年又成立了迪斯尼唱片公司 ， 第十章动画创意的商业开发它出版的许多动画片唱片都成为当年最畅销的唱片，不但是20世纪世界电 影音乐的经典之作，也成为无数小朋友传唱的流行歌曲。
单一衍生产品开发的大获成功并没有停止迪斯尼对自己动物明星的再挖掘与利用。他敏锐地意识 到，伴随人们生活水平的提高，文化消费将是主流。于是，如何将以往各个单一的动画明星衍生产品 开发整合为多元性的、一体化的文化消费环境，真正实现虚拟现实的体验性消费，便成为迪斯尼新的 发展目标。
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