上饶动画制作如何来判断市场类型的方法？
(二)判断市场类型的方法 市场类型可以通过SCP范式来判断。SCP范式是由美国哈佛大学产业经济学权威乔·贝恩、谢勒等人于 2()世纪30年代建立．其内涵是市场结构决定市场行为．市场行为决 定市场运行绩效；市场绩效影响市场行为．市场行为和市场绩效又共同影响市场结构。
1．市场结构与市场类型 市场结构是指特定IH场巾的企业在数景、份额、规模t：fl'J关系。一个特定的巾场要从市 场结构角度考察属于哪种If『场类型．一般取决于下面几个要素： (1)市场集中度与产品差异化 市场集中度是反映特定市场集中程度的指标．通常用公司数量或产值、产量、销售额、销 售量、职工人数、资产总额等指标占整个市场或行业的份额来衡量。通常取市场中前四位或 前八位的企业。经验法则是：如果L1R4≥5()％(CR8≥75％)．市场高度集中；如果CR-1— 34％一49％(CR8—51％一74％)，市场中度集叶T；如果CR．1≤33％(CR8≤50％)．市场低度 集中。产品差异化是指企业在其提供给消费者的产品或服务上．通过各种方法形成足以引 发消费者偏好的特殊性，使他们能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开 来。从而达到使企业在『阿场竞争中占据有利地位的rI的。比如．用公司数量和产品差异程度 两个指标判断市场类型．见表2 1。 表2-1 用公司数量和产品差异程度两个指标判断市场类型 ┏━━━━━━━━━━┳━━━━━━━┳━━━━━━━━━┳━━━━━━━┓ ┃、、—＼ 公司数量 ┃ ┃ ┃ ┃ ┃产品差莉、、～—＼ ┃ 一个公司 ┃ 少数公司 ┃ 许多公司 ┃ ┣━━━━━━━━━━╋━━━━━━━╋━━━━━━━━━╋━━━━━━━┫ ┃ 无差别产品 ┃ ┃ 宠令寡头垄断 ┃ 完金范乍 ┃ ┃ ┃ 完令萑断 ┃ ┃ ┃ ┣━━━━━━━━━━┫ ┣━━━━━━━━━╋━━━━━━━┫ ┃ 有差别产^^ ┃ ┃ 篪圳寡头徨断 ┃ 焦断竞争 ┃ ┗━━━━━━━━━━┻━━━━━━━┻━━━━━━━━━┻━━━━━━━┛
(2)动画产业进入‘亏退出壁垒 进入壁垒是指新企业在同原有企业竞争中所遇到的不利性障碍。构成进入壁垒(一1)动画行业制作 与营销成本 符个行业都有某种能推动其大部分策略行为的成本组合，而且一个行业里的公司会十 分关注它们的最高成本．并从策略J二考虑设法减少或制约这些成本。通常成本较高，垄断程 度电较高。国际上．动画片的制作和发行的成本构成通常为l：1．动画制作资金投入比例为 3()％：3()％：4()(制作前期：制作巾期：制作后期)。我国动IⅡⅡ投资比例为1：2：9(动画发 行：动I嘶策划：动画制作)。动画制作资金投入比例为25％：65％：1()％(制作前期：制作 中期：制作后期)。
(5)动画产业纵向与横向联合 纵向联合是指属于不同部|’j但生产过程却相互衔接、密切相关的一些企业之间进行的 联合形式。纵向联合_口r降低成本并能更好地控制增值流．还能在所经营的各个细分市场中 控制价格和成本，在税收最低的地力‘获得利润。横向联合是指某企、№联合其他同类型企业． 争取扩大企业实力或实现其他目的的一种战略。横向联合町以减少ii-．,lk内的企业数量。因 此．尤沧是纵向联合还是横向联合都能增加市场的垄断程度．使无法进行纵向与横向联合的 公司经营处于不利地位。 ((j)动碱产业国际化联合制片 一螳行、【k地方性很强．另一些行、【k则是全球性fl'Jt亍,lk。全球性ii-,Jk的公司，如果想 实现 规模经济。赶七最先进的技术．就必须在全球范嗣内进行竞争。动画业的国际联合制片．可 以降低拟进入市场的壁垒．但对拟进入的市场来说，则削弱了市场的垄断程度，增加了竞争。
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