延安宣传动画广告媒体制作之详细说明
二、媒体选择决策 做广告的下一个任务是选择传递广告信息的媒体，包括选定具体的载体以及使用媒体 的时间安排。
( )选择媒体因素 动画项目制片人在选择广告媒体时．一般应考虑媒体特性、产品特性、消费者接触媒体 的习惯、广告目标要求、市场竞争状况、投入的广告费用等因素。
1．传播媒体特性 媒体本身的特性是影响媒体选择的基本因素。媒体特性主要包括：第一，媒体影响范围 的大小．如广播电视的覆盖面、收视率，报纸杂志的发行量等；第二．媒体的社会地位，主要指 媒体的可信度；第三．媒体的表现力等。
2．动画产品特性 按照动画项目各种产品的不同特性选择相应的媒体是决定广告媒体的根本因素。此外 动画产品的内容范围、风格特色、目标群体等也都对媒体选择有重大影响。
3．接触媒体习惯 消费者根据其个人的职业、兴趣爱好、文化程度等选择传播媒体。因此，动画项目制片 人就必须研究目标市场消费者经常接触什么样的媒体以及接触习惯。
4．广告目标要求 发布广告总有其特定的目标要求，因此在选择广告媒体时就必须考虑目标要求。只有 那些有利于实现动画项目广告目标的媒体．才能被选用。
5．市场竞争状况 动画项目制片人在选用广告媒体时．应该结合市场竞争的状况，选择那些最能显示动画 项目的优点、体现项目特色的媒体，以争取更多的消费者。
6．投入的广告费 通常广告总是付费的。不同传播媒体的广告费用又有较大的差别。因此，在选择广告媒 体时，不仅要考虑广告目标，更要量力而行。
(二)广告媒体类型 通常将媒体分为印刷媒体、广播媒体、户外媒体和互动媒体四大类。印刷媒体包括报 纸、杂志、卡片、墙报、封面等；广播媒体包括电台和电视台；户外媒体包括展板和招贴；互动 媒体包括互联网和电话(如图9-1)。动画项目制片人要了解每种媒体的优势和劣势。
三、决定广告预算 决定广告目标后．动画项目制片人进而为每一产品编制广告预算。在决定广告预算时． 需要考虑下列具体因素。
(一)产品生命周期 新产品一般需要花费大量广告预算以建立知晓度。取得消费者试用。已经建立知晓度 的品牌所需预算在销售额中所tl的比例通常较低。
(二)市场的占有率 市场占有率高的品怦．只求维持市场占有率，广告预算较低；而想通过广告增加市场销 售或从竞争者手中夺取占有率来提高市场占有率的品牌．则需要大量广告费用。
(三)行业竞争状况 在一个有很多竞争者和广告开支很大的市场上．一种品牌更需要大力宣扬，要高过市场 的喧闹声使人们听见。
(四)广告播出频率 广告频率是指把品牌信息传达到消费者的广告需要重复的次数。理所当然，重复次数 的多少也决定广告预算的多少。
(五)产品替代状况 在同一商品种类的品牌中．要打响某一一品牌．必须大量做广告，以树立有差别的形象；如 果品牌可提供独特的物质利益或特色．广告作用更重要。
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