上饶动画创意的新奇性制作介绍及案例系列
二、动画创意的基本特质 今天，当创意已成为财富积累的新增长点时，人们对创意内容的开发，对创意产业的开发与建设 也开始呈现前所未有的热情。 动画创意具有突出的文化艺术特质，其风格、基调、艺术特色具有鲜明的多样性和差异性特征， 其核心内涵是创造性。然而，当代创意开发推崇的个人创造力，又与过去时代文学家、艺术家在象牙 塔中闭门造车的那种“独创性”不尽相同，也不同于过去时代的艺术作品，例如绘画完全由画家个人 独Ih完成的情形。当代创意产品必须由创意策划、技术制作、传播①朱智贤、林崇德：《思维发展心 理学》，北京师范大学出版社，1991年，第324—325页。②鲁道夫·阿恩海姆：《艺术与视知觉》， F,-I J r1人民出版社，2001年，第195页。③同上。 第三章动画审美与动画创意操作、管理协调、商品销售等多方合作才能最终完成，它是各方协同联合 的产物。这就是说，创意开发更强调团队的创意力融合与发挥。 众所周知，创造性是动画创意的生命线。创新的关键就是知识和信息的生产、传播、使用。同理 ，动画创意的真正价值体现在创意产品能够被市场认可并产生效应。于是，新奇性、合理性以及市场 性就成为动画创意开发时主要考虑的基本特质。
(一)新奇性 动画新奇性的“新”表现在作品的动态性创新与超越上：对传统艺术表现手法的创新，对题材内 容编排方式的创新，以及对前人已有成就、经验的超越。诚如1989年宫崎骏在悼念手冢治虫的文章中 所说：“在某种意义上必须把手冢当作不断超越和挑战的对手。我不能说自己已经超越了手冢，但自 认为寻找到了不同于他的方向。挑战并诀别手冢的作品从而制作出新的式样的动画，也许正是手冢所 期盼的。”①
动画的“奇”更多强调的是，如何能以奇特的思维视角和表现形式(特别是语言设计)来激发受众 内心的童真、童趣以及强烈的观赏欲望。 心理学研究表明，人们的知觉选择有赖于有机体相关器官的活动与调节。人对于环境中时时变化 的东西要比静止之物感兴趣得多，也敏感得多。然而，如果某些事物虽然处于活动状态，但总是重复 同一个动作或者总是在同一种现象中周期性循环，人们也会看不到变化。一些研究厌腻现象和适应现 象的心理学家认为，当某种特定的刺激一次次重复出现时，人们就会停止对它的注意与反应。这种现 象在日常生活中是非常多见的
。比如一直出现的某种噪声或异味，会随着时间推移不再引起人们的注 意；一直审视某种色彩，会感到色彩脱色或变白；在夜幕中，滚动的霓虹灯广告比静止的灯光广告更 能吸引眼球的注意。这就是说，让事物始终保持一种动态性发展并形成新奇性感知，是吸引观众注意 力、形成优先知觉的重要因素。 影视传播实践也表明，假如观众已经熟悉了某种作品的表现风格，或某种特定情节的编排，再次 遇到相同样式时，就很容易引起厌腻现象，而产生游离效果(偏离原有目标的效果)，作品中的许多精 彩部分也常常因为它的重复性而不被观众察觉，最终影响了对作品观赏的效果。例如，中央电视台推 出的《快乐驿站》，以动画形式来表现经典相声、小品，着实令人耳目一新，成为一个时期“老树开 新化”的创意典型。然而随着时间的推移，该节目无论是在内容创新上，还是在表现手法上几乎都没 有太大的变化，于是该栏目对观众的吸引力便大大降低了。受众的这种观赏心理即便是对品牌栏目和 著名导演也不例外。例如，2001年推出的中国申办2008年奥运会的宣传片与2002年推出的上海申办世 博会的宣传片都出自张艺谋导演之手，由于在拍摄手法和表达寓意上存在着诸多相同之处，因此观看 第二部宣传片时的兴奋感和对影片中美景的赞叹程度明显低于第一部；中央电视台每年推出的春节联 欢晚会，也因几十年来套路上基本雷同而降低了对观众的吸引程度。①秦刚：《感受宫崎骏》，文化 艺术出版社，2004年，第1页。 动：画铋作与剑意由此可见，任何作品创作者的自我超越或x,j-卡H同样式的超越对创造良好的视知觉 效果起着重要的作用。
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