内江动画项目制片人市场调查制作
l 6岁的儿童电视动画市场中的动画公司。 2．分析策略群体 ┃ 竞争者 ┃ 表2 5红海战略和蓝海战略之比较 ┏━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┳━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━┓ ┃ 红海战略 ┃ 蓝海战略 ┃ ┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━┫ ┃在已自‘『b-场空问竞争 ┃开创无人争抢的市场卒问 ┃ ┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━┫ ┃{J畋竞争对手 ┃甩脱竞争 ┃ ┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━┫ ┃开发现有需求 ┃创造和获取新需求 ┃ ┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━┫ ┃在价值与成本之问权衡取舍 ┃扣‘破价值与成本之11=lJ的权衡取舍 ┃ ┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━╋━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━┫ ┃按差异化或低成本的战略选择协调公司I'HJ活动 ┃为同时追求差异化和低成本胁调公司活动的全 套 ┃ ┃的全套系统 ┃系统 ┃ ┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━┛
思考题 1．分析我国人口结构的特点对动画制片活动的影响。
2．分析消费者支出对动画产业发展的影响。
3．每种市场类型的特点是什么?
4．简述兼并对进入壁垒的影响。
5．分析我国电视动画播出行业的吸引力。
6．如何综合运用市场细分的标准?
7．哪些因素要求动画公司对消费者市场进行细分?
8．为什么说技术进步要求动画公司细分动画市场?
9．细分动画市场对动画项目融资有什么作用?
10．细分动画市场为什么能够更好地使用营销费用?
11．如何评估某个细分市场?
1 2．分析营销费用与市场潜量的关系。
13．如何结合公司目标和资源选择动画目标市场?
14．说明有效市场的条件。 基于目标群体的特征进行项目企划是策划具有潜力的动画项目的前提。为了准确描述 目标群体的特征，动画项目制片人需要进行市场调查。这是项目企划的首要工作．是保证动 画项目符合目标群体的需求、兴趣爱好和价值取向，并给动画公司带来巨大利益的基础。
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