前期通过对目标市场的分析，对现在与未来流行趋势进行预测把握，进而发展成动画故事的脚本，确定影片风格、概念与角色人物。中后期：由动画的制作技术塑造动画形象与表现，以取得目标客户群对此动画内容与人物角色的喜好与认同。市场营销：借助智慧财产权相关法令的保护与管理，形成自属知识产权，并以此为基础开展的各种品牌营销、品牌授权、衍生产品发展与通路经营等经济活动的集合。
日本三利欧公司在1974年推出Hello Kitty凯蒂猫，时至今日凯蒂猫已经36岁了，可这只粉红色乖巧可爱的猫咪仍然深受众多女性消费者的喜爱(见图7—1)。1950年史努比首次在漫画中亮相，当今的中国消费者虽然鲜有在动画节目中看到这只可爱的小狗，可它的形象还是在许多儿童文具、衣物上被我们所熟知、喜爱。这些成功的动画品牌之所以能够长盛不衰，有其经营的秘诀，即动漫产品的品牌经营策略：故事第一，形象突出，聚焦主角，长效经营。
此外，判断一个动画品牌的资产价值，有其特定的衡量标准。动画产业的品牌价值评价标准有四个方面，即：品牌认同度，这是测评标准中最重要的一点，是衡量一个动画品牌是否有长期生命周期，是否值得长期投资的基准；知名度，这是评定品牌是否被消费者所熟知，通过如社会公关、服务，做好产品开发、客户服务、社会公益等多种渠道使该品牌深入人心的程度；关联度，是指与目标市场、目标消费群体的关联：差异度，列出市场现有竞争对手并进行分析，找出差异(见图7-2)。
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