典型模式分析
我国在20世纪80年代末，曾不经意间与市场经济节奏合拍产生了动画产业的
萌芽，这就是“黑猫警长现象”。借助电视系列动画片嘿猫警长》热播产生的巨大影响，连环画销售40多万册，衍生品手帕、卷笔刀、儿童游戏头套的热销，实现在动画产业链上尾端开发、多元化市场经营的产业初探，首次让辛苦的动画创作人尝到了经济甜头。可是这种现象并没有引起当时动画行业的足够重视，在动画片播出了一段时期后，这些衍生产品就销声匿迹了。然而在美国和日本等动画产业成熟国家，却通过这样的一种动画衍生产品的开发和销售，创造了种种经济奇迹。截至目前，相关资料和数据显示，美国动画产业已在国民生产总值中名列第6位；日本动漫产业在国民生产总值中占据第2位，相关收入所占比重接近国民生产总值的20％。美国和日本这两大动画产业发达国家不仅带动了本国的经济增长，并将动画这种无烟产业的触角触及全球。在产业经济快速发展的背后是这两个国家成熟的产业体系作支撑。
7．3．1以美国迪斯尼为代表的多元化动画产业模式
由于动画产业是大规模高效率产生动画片的工艺及运营系统，因此动画产业需要适应流水线生产，讲究经济效应，有投资保障，是一个完整的运营机制。动画产业生产的是产品与创造力的双重财富，这一点在迪斯尼公司的发展进程中可见一斑。
沃特·迪斯尼公司(The Walt Disney Company，TWDC)，创建于1923年10月16日当时的公司名字还叫做迪斯尼兄弟工作室(Disney Brothers Studio)。经过80多年的经营，迪斯尼动画品牌公司形成了以集影视娱乐、媒体网络、主题公园和消费产品善，闻拍 为主要经营重点的综合娱乐集团，形成内容产品、传媒平台、销售通路哇与整合营销
一条龙的价值链经营体系，成为全球当之无愧的动画帝国与娱乐集团巨鳄。迪斯尼本人曾提醒后人：我只希望我们不要忘记一件事，那就是这一切都是由一只老鼠开始的。迪斯尼的动画产业，也是从这只老鼠开始发展的，如图7—5所示。1935年从英国传来报道说，英国女王和约克郡的公爵将米奇老鼠的陶瓷玩具作为礼物赠送给了数名儿童。同年，米老鼠还成为了美国无线电电视系统的试播测试影片，这便是迪斯尼动画产业之路的初探。如今，迪斯尼的市场营销已经发展成为数百万美元的大规模。
美国的出口商向观众们显示： “除了美国本土的80家授权生产米奇老鼠以及迪斯尼其他一些角色的衍生产品的制造商之外，在加拿大类似的制造商还有15家，英国有40家，欧洲大陆有80家，澳大利亚有15家。而这一切充分显示了迪斯尼公司已经将它的领域扩展到了全世界范围内，并且在多伦多、伦敦、巴黎、哥本哈根、米兰、巴塞罗那、里斯本和悉尼分别设立了分公司。”
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