烟台动画产业与其他产业相比具有不同的特点介绍说明制作
一、创意推动发展产业 仓0意就是创出新意。动画产业强调创意．是由动画产业的经济本质决定的。所谓经济 本质是指资源配置中的决定性因素．指注意力和影响力，这与动画产业的两大收入来源版权 播放和品牌授权相对应。决定注意力和影响力的因素就是创意，也就是说只有创作出有创 意的动画作品．才‘能吸引消费者的注意力，实现版权播放；有了消费者的注意力，才有对消费 者的影响力。实现衍生品开发、设计和销售。
二、网络效应明显产业 网络效应表现为商品的价值(或价格)高低取决于这种商品被其他人使用的情况。动画 项日之所以具有网络效应。主要因为： 第一．动呖项日具有产品多样性的特征．构成一个产品系统．系统的各要素之问互相作 用、恒相影响、互相促进。 第二．从产品角度看．动画项目的各种产品都具有自有价值和协同价值。所谓自有价值 是指每种动I蓟产品自身都具有相应的价值。协同价值是指由于动画项目的产品系统性．产 品之问具有协同价值。从消费者的角度看．由于消费者构成网络社区。随着消费人数的增 加．每个消费者的价值也在增加．产品的价值也将递增．存在边际效用递增的现象．因此消费 者之问电具有胁同价值．具有直接的网络效应特点。 第二，动画项目的各种产品之间、产品消费(或沟通)渠道之间具有互补的特点，既可以 通过不同渠道满足相同人群的消费．又可以通过不同渠道满足不同人群的消费，最终获得项 日收益最大化。 第四，由丁动画项目各种产品之问和动画消费者之间的协同价值，使得某种产品消费人 数增加．必然会带动相关产品的销售．也具有问接的网络效应特点。调的“火车头理论”。
三、利润高风险大产业 “利润高”表现为：从成本的角度看，动I酾项El的内容产品、直接产品和间接产品的7卜产、 内容产品的发行和展示、直接产品和间接产品的销售都表现为边际b!li本递减特性．呈现出低 转化成本的特点；从收益的角度看．1～容产品可在同一或不同渠道展示以满足同一(或／fi同) 群体观看，表现为边际效用递增特性，同时动面项日可以分解出多个子J证品．j-冉：品之问具有 勺：补特点．消费者住消费时，表现为边际收益递增特性，呈现出高收益的特点。冈此，高收益 和低转化就形成了高利润。 “风险大”表现为：首先，固定成本高，并且基本上都是沉没成本；其次．消费’j市场的4i 确定性是文化产业风险相对较高的主要因素。在产品完成并销售之前，创作者与消费者都 无法预料需求情况与市场情况，岗此动画产业是一种高风险的商业。
四、跨界分工合作产业 动画产、Ik之所以具有跨界分工合作的特点。源于动嘲项日的产晶多样性。第·．彳j M产 品可以应用到不同领域或行、眦，跨域多个产、峨需要分T合作才能实现价值最大化。，第一二． 由于经济全球化，动画产业日益呈现出制作国际化、项日分散化和集约化的特点。第三．动 画企业组织呈现／J、型化、扁平化、个体化、灵活化。大量的小企、Ik、少量的大企业等特点。
五、规模经济明显产业 规模经济分为供给方规模经济和需求方规模经济两个力‘而。供给方规模经济是指：从 生产的角度看，动画产业存在规模经济的特点，企业生产的分钟数越多。单位成本越低；从企 业集群的角度看，原有企业的效益会随着新加入企业数量的增加而增大．出t：追求企业问的 学习效应(横)、产品间的互补效应(纵)、降低运输成本等因素的考虑，企业经过一段时间会 形成区域范同的集中现象。这种集中使得各个企业获得利润(收益减去成本)的空lhJ加大， 从而产牛整个经济体中供给方的规模经济。需求方规模经济是指消费者规模越大，每个消 费者的效用越高，也就是需求个体的效用随着需求方数量的增多而增大。
六、范围经济明显产业 动画项目具有典型的范围经济的特点，这是因为动画项Fl具有产品多样性的特征．存在 着1人J容产品和衍生产品由一个企业生产比由多个企业生产更有效率的优势。另外这些多样 性的产品．构成r一个产业链．作为投入要素具有多种使用价值，可用来生产不同产品，，
七、商业模式类型多样 动画项日的产品多样、消费者需求多样、收入来源多样是动画项目商业模』℃多样的主要 原因，其商业模式类型包括：补贴式动漫商业模式、增值式动漫商业模式、双边]=I=动漫商业模 式(多边平台商业模式)、拆分式动漫商业模式(非绑定动漫商业模式)、歼放式动漫商业模 式、众包式动漫商业模式、长尾式动漫商业模式，
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