南宁宣传制作动画的扩张与时代背景密不可分的
第一节 时代背景下动画的扩张 时代赋予了中国动画最好的发展机遇。当金融危机席卷全球之时，我们看到 了动画产业坚强的逆势而上，我们也看到了不断努力的中国动画人致力于自主创 新和原创动画而作出的努力；与此同时，许多优秀的中国动画作品开始尝试“走出 去”并积极进行传统文化的传播。而中国政府多年以来一直力推原创动漫游戏的 发展并给予政策上的倾斜，让无数民族企业有了坚定的信心。在这样一种机缘 下，动画产业蓬勃兴起并成为许多城市的支柱产业，动画教育迅速扩张，在几年之 内开设相关专业的学校达到了400多所。诚然，“动画热”的出现促使产业进行跨 越式的发展，然而在其本身迅速膨胀的过程中，动画理论的建设却显得滞后了 许多。
动画本身的成长来自多方面的因素，在文化产业成为新的经济增长点时，一 方面，作为文化产业重要门类的动画产业本身面临着优化产业链条和进行产业结 构调整的现状，另一方面，人才瓶颈成为制约动画产业向高端、集约和集群化方向 发展的主要因素，创意人才和经营管理人才的缺位常常困扰许多民营企业家，而 作为动画生产加工载体的动画产业园区又常常因为土地审批的复杂性和地价过 高而让民营企业难以承受。最关键的是，动画企业的生存现状仍旧不容乐观，拥 有自主品牌、通过授权经营的企业凤毛麟角。
在“动画热”的喧哗与动画产业发展面临诸多问题的反思中，我们毋庸置疑需 要对其本体进行深入的思索。
可以说，动画的发展正进人一个崭新的时代。动画发挥的影响力和辐射力越 来越大，许多优秀动画作品承载起文化输出的使命，在无形之中传播着民族文化， 以软实力浸润着各国观众。同时，动画的扩张，还更直接地表现在产业的扩张上。 动画产业逐渐成为许多国家的支柱产业，拉动着消费，成为经济增长的主要引擎， 这一成长曲线自然是与时代背景密不可分的。
首先，这一时代正面临着国际金融危机的爆发，使实体经济受到严重影响，在 此背景下的文化产业呈现出逆势上扬的反周期局面，引起人们的广泛关注。在其 他消费市场严重萎缩时，文化产业和与其相关联的许多产业充当起支撑经济稳健 “匀速跑”的主力军，正在成为拉动内需的巨大引擎。
其次，这一时代正好是动画消费的激增期。摩根士丹利研究部的资料显示： 中国将在5—10年内实现动漫产业产值占GDP比例达到1％，中国的动漫卡通市场可能进入高速增长期。摩根士丹利的理由是：中 国有3亿14岁以下儿童，超过 了美国总人口。由于中国儿童多数是独生子女，是家中的“小皇帝”和“小公主”，其 购买能力不容小觑。消费能力也影响了中国本土卡通业的发展。来自摩根士丹利 的报告数据显示，中国动漫行业的年销售量只有迪士尼公司年销售量的10％。据 估算，中国儿童每月的人均卡通消费仅有5元人民币，占食品、服装消费的7％一 8％。目前中国动漫产业占GDP的百分比仅有0．5％，具有巨大的成长空间。
第三，这一时代对动画本身来说，是其发展战略调整的转型期。动画产业的 发展正在向集团化的方向迈进，许多民营企业通过自主创新创造出许多优秀的动 画形象，许多高校开设了动画和相关专业，为动画的发展不断注入新的力量，国家 相关部门也纷纷通过政策、资金的支持对原创动画作品进行鼓励扶持，为其发展 提供了良好社会氛围。动画产业的发展从探索、起步、培育的初级阶段逐步进人 了加速发展的新时期，呈现出蓬勃发展的新局面，金融危机的爆发又加速了动画 产业结构的调整，动画产业逐渐开始挤出泡沫，摒除浮躁，反思产业结构的优化升 级，提高产业竞争力，在进一步促进文化消费和文化产业发展中扮演着愈加重要 的角色。
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