绍兴宣传制作中国动画有着令其他国家羡慕的消费市场
(四)市场来检验，需要消费来满足 中国动画有着令其他国家羡慕的消费市场，近4亿青少年群体也多少令动画 企业们振奋，而在本土动画的票房和衍生产品销售等关键环节的统计上，低迷的 数字总是难以让人兴奋。这不是说动画消费市场疲软，而是说，难以有让消费者 喜闻乐见的市场消费品。 就市场环节本身而言，收购价格偏低是其中一个问题，这让许多动画作品失 去了第一步盈利的可能性，也给电视播出市场筑起了一道难以进入的壁垒。近年 来，由于各地电视台资源重组合并，对动画片的收购价格更趋垄断。北京、湖南、 上海三个卡通卫星频道陆续开通的时候，国产制片业曾经寄希望于它们能够合理 提高动画片收购单价，解决制片业与播出平台之间多年来的矛盾。但现实情况是，这三个卡通频道目前仍处于培育期，在频道落 地的问题上更是困难重重，频道 收益仍以广告为主，且暂时难有大的突破。
国外产品在面对消费者时，却以一种“预支”的方式为未来文化的扩张埋单。 例如，为了扩大动画作品在国际上的销路，加大日本文化海外的传播和影响，日本 政府以及东京都政府都在对日本的动漫产业实施支持和扶植政策。日本外务省 还决定利用“政府开发援助”中的24亿日元“文化无偿援助”资金，从动漫制作商 手中购买动画片播放版权，并将这些购来的动画片无偿地提供给发展中国家的电 视台播放，使不能花巨资购买播放权的发展中国家也能够播放日本的动画作品。
这些日本的动画片本身就是有选择性地介入到发展中国家的，在低价格介入的同 时，文化也渗透在内容和品格中，另一个民族的文化不自觉地渗透进来。这与国 内动画市场的处理方式形成了颇为鲜明的对比，而就国内动画消费市场的实际状 况而言，目前的阶段距离“几乎无偿地提供片源”尚有一定的差距。或许这一方式 并不一定是适应中国动画市场的发展之道，但有一点是可以确定的，那就是从目 前中国动画产业的发展以及人们文化消费的状况可以看出来，广大消费者的文化 消费先后经历了“粗放型消费”阶段、“集约型消费”阶段，正在进入更加注重消费 品质的“舒展型消费”阶段。
文化消费占人均消费支出比重越来越大，因此，对于 动画产业的市场扩张来说，正处于需要充分利用丰富的中国文化资源，创新文化 形式和内容，提供高质量、多类型的文化产品和服务，从而扩大动画文化影响力的 关键阶段。 2008年，中国动画年产249部，131042分钟，比上一年增长28％。这一数字 极大地鼓舞了动画人的自信。然而，目前中国动画产业占GDP的百分比仅有0． 5％。同时，为支持民族动画产业，广电总局曾经发布通知，将外国动画的黄金时 间禁播限制从每天下午5—8时延长到晚上9时，同时规定，国产动画必须占各台 每日动画播放总量的70％以上。国产动画精品的匮乏，让中国动画鲜有自己的 “奥特曼”。未来的中国动画需要鼓足勇气，用市场说话，以庞大的消费人群对自 身的认可，来证实从动画大国到动画强国的跨越。
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