台州制作优秀动画品牌应该具备哪些特质？
第四节 动画项目优秀品牌特征 品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的组合．用以识别某个或某群产品 或服务，是动画项目开发出的产品或服务在消费者心目中的综合形象，并使之与竞争对手的 产品或服务有所区别．优秀动画品牌应该具备以下特质①。
一、准确定位 优秀动画品牌要基于日标市场，在人群、功能、价值、风格等方面都必须准确定位。女¨迪 士尼产品的整体定位是”快乐”，娱乐为主，在此基础上。再针对不同形象定位不同人群．如 “海绵宝宝”定位于4—12岁和年轻人两类人群．“米老鼠”、“维尼熊”和“白雪公主”这些动画 形象的衍生产品开发多针对婴JLSY0 10岁左右的孩童群体。
二、富有个性 富有个性是指动画形象要具备不同于其他形象的特征．一个没有个性的形象难以吸引 消费者的注意和兴趣，也难以在短时间内被消费者记住，更谈不上其影响力。富有个性包括 主意多、声音迷人、与人为善、可爱、美丽、英俊、酷、迷人、坚强自力、对朋友诚恳、开朗、有神 奇魔力、以真情动人等。如迪士尼“海绵宝宝”的个性是“幽默、善良、乐观、天真”。同时要注 意，通过各种娱
三、不可替代 不可替代是指动画形象不会轻易地被其他形象所取代。比如“米老鼠”成功了，接着会 出现很多形象各异的动画老鼠。但这些老鼠的形象都难以取代“米老鼠”在人们心目中的地 位。“海绵宝宝”的形象独特．造型可爱、性格鲜明，没有其他形象可以取代它在人们心目中 的位置。
四、持久生命力 动画形象具备持久生命力是每个动画项目所追求的目标，只有这样才具有长期开发的 价值。为了使动画形象具有持久生命力，在设计之前就需要保证形象具有持久生命力的基 因。凶为一个从无到有的形象，受到众多消费者的喜欢需要一·个长期的过程，在此期间需要 ／『i断地赋予形象更多的意义和内容。如“海绵宝宝”风靡全球十多年，它持续不断地丰富故 事内容，注入新鲜血液。每年递增素材，让形象走进时代生活，贴近市场。
五、难忘度 动画形象要具有让人过目不忘的特征．这是需要通过作品中各种元素所展现的风格与 内涵来实现的。当形象被消费者接受后，就会逐渐在他们的脑海中形成一种较为固定的审 美情趣和价值观标准，具备了一定的难忘度。难忘度能抓住消费者的眼球，形成一定的注意 力，逐渐形成某种特定的文化消费行为和文化价值观念。
六、知名度 知名度是指一个动画项目被公众知晓、了解的程度，是评价动画项目名气大小的客观尺 度．即动画项目对社会公众影响的广度和深度．侧重于“量”的评价。知名度是关键的品牌资 产，在竞争激烈的细分市场中，提升知名度并使其产生实际收益对动画公司和动画项目至关 重要。
七、文化内涵 一部好的动画片最核心的是文化内涵，它能抓住人心，形成一定的影响力，没有文化内 涵的片子是没有牛命力的。文化内涵是一切文化产品的精髓，是作品能够打动人、吸引人的 重要源泉，动画作品创作中要充分挖掘和运用文化中的优秀资源，丰富文化内涵。
八、喜爱度 动而形象具备难忘度和文化内涵以外．还：需要iLil费者喜欢．只有ILilt费者喜欢．动画 形象／j一有成为优秀。铺牌的可能。有些形象虽然有一定的知名度．但不太讨人喜欢．也很难成 长为知纪的动漫品牌。
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