泰州动画产业扩张的结点制作介绍说明
(三)市场语境下的动画 在中国动画复兴的呼声下，动画片的年产量如同热浪翻滚般成倍增加，但是 中国动画商业化以来似乎一直存在着这样的悖论——一方面，产量多于看点；另 一方面，相当一部分作品的艺术水准不尽如人意，粗制滥造现象屡见不鲜，从专家 到普通受众，指责之声不绝于耳。产生这一悖论现象的根源，一方面是急功近利 地陷入产量争夺战的恶性循环而不顾及质量；另一方面仍旧要归结于不同文化观 对动画定位的不同理解，也即高雅艺术是动画的特质，还是大众文化、娱乐性是其 本质。
文化产业创新的文本由技术创新和商业模式创新共同组成，而任何一种创 新，无论技术还是商业模式，首先需要的是思维的创新，它来自于新的创意理念， 即观念上的突破。对规则的大胆突破是商业模式创新道路上最富有挑战性的游 戏。游戏规则的产生往往在于寻找观念上的蓝海。资本市场追捧的亦是不同于 其他对手的商业模式。观念在更新的过程中，动画产业找到了扩张的结点。
第一，新媒体产业携手新经济。动画产业链从出版物到电影、DVD、录像带， 再到饮料、玩具、文具、游戏、服装，一系列的产品衍生犹如蝴蝶效应一般，背后蕴 藏的是一座金矿。互联网、手机、移动媒体等都是文化产业链条上的一环，多媒体 技术、三网合一、媒介融合已经愈演愈烈，不同类型媒体背后巨大的产业力量在新 技术的推动下也走上了产业融合的道路，通信产业、广播电视电影产业、电子信息 消费品产业、娱乐与内容产业互相渗透、互相竞争，已经成为当今全球媒体产业的 焦点。依托于传统技术之上的媒体产业系统，有着强大的惯性，如何照顾历史而 又关注未来，这就是新媒体产业变革之所在。 可以说，在新经济潮流中，新媒体产业将会扮演重要的角色，以新媒体为传播 载体的动画艺术形态也逐渐从边缘走向主流，摆在我们面前的核心命题就是，用传统工业经济的理论、方法分析新媒体产业已经力 不从心。如何建立新媒体产业 的理论分析方法已经成为新媒体发展过程中迫切需要解决的问题。
第二，知识产权联姻文化产业。文化产业的生存与发展离不开知识产权保 护，而通过从价值链角度分析文化产业的整个价值增值过程，可以了解不同阶段 主要的知识产权活动及其特点，从而开展更具针对性的知识产权保护。产业链的 形成充分说明了知识产权保护在整个文化产业中的作用。 创意作品的创作过程可以分为创意创作、创意开发和产品生产、产品传播和 创意消费四个阶段。第一个阶段应在保护权利人基本权益，保证企业基本生存、 发展环境的基础上，创造良好的创意互通互融环境，从而更有利于创意传播和营 造良好的社会创新氛围。而在创意开发和产品生产阶段，知识产权保护的重点首 先在于进一步健全和完善知识产权相关法律法规，加强诸法的综合运用。到了创 意产品的传播、销售阶段，知识产权保护的重点集中于加大执法力度，严厉打击 侵权者。最后一个阶段则应当更多从产品的消费者角度来考虑，提高消费者的知 识产权保护意识便成为该阶段知识产权保护的重点，也是保障市场秩序、使产业 价值链得以延续的关键所在。
第三，文化产业遭遇新媒体技术。现代动画中最吸引人的因素之一便是片中 逼真炫目的电影特技了。数字技术惟妙惟肖地勾绘出一个完全不存在于真实世 界中的魔幻世界，技术的进步让创意变成可能。代表21世纪最先进生产力之一 的数字媒体，将成为解决文化产业发展过程中桎梏的关键，其发展亦将关系到一 个国家在全球政治经济中的地位问题。q)
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