镇江flash动画作品的发行与传播

镇江flash动画作品的发行与传播
 
    镇江flash动画制作完成后的销售发行及传播平台的选择是动画策划内容中的重要环节。一方面，它作为镇江flash动画制作方和影视播放系统之间的桥梁，为动画作品选择最佳的播放时段、播放媒介。另一方面，这一环节引入了衍生产品开发商，可通过冠名授权、名称授权、形象授权、联合开放等形式，有效地开拓衍生产品市场，以进一步开拓动画盈利领域。
 
    发行(Distribution)是指影片镇江flash制作完成后、公演前所进行的一种商业活动。例如在欧美各国，．影片由发行商向制片公司购买发行权，获权在某一特定地区进行影片发行，期限一般为5至7年。发行商再将放映执照发给放映商，提供影片给戏院上演，并收取费用。随着现代科技的发展，包括动画播放媒介在内的动画传播途径也展现出日新月异的面孔，从最初的影院动画到之后的电视动画，到’网络技术进步而衍生出的网络动画，再到3G时代的手机动画，动画正在以自己独特的方式开拓着自身的传播领域。
 
7．1．1动画内容产品传播
 
1．镇江flash影院动画
 
    在大众广泛接触的电视动画出现之前，动画的主要播放渠道是影院。影院动画一般分为短片和长片。短片时长在30分钟以内，例如我国早期动画影片《三个和尚》(见图7．1)《，J、蝌蚪找妈妈》(见图7-2)等。动画长片时长更接近于电影作品，一般为90分钟至120分钟，叙述结构也与电影极为相似，拥有完整的故事空间、剧情，人物性格饱满，能够吸引观众进入动画的故事空间，获得视觉上的享受及情感上的共鸣。目前，国际上在影院上映的多为动画长片。
 
在1937年以前，镇江flash影院动画只是在正式电影开场前，或是更换电影胶片的中场休息时间播放的娱乐短片，充当的角色更类似于今天的宣传短片、广告预告片。那个时期的影院动画一味逗趣，作为观众消遣的工具，在艺术创作和社会地位上都没有受到足够的重视。然而，迪斯尼公司却敏锐地捕捉到了影院动画潜在的利益与社会价值，开始筹划制作动画电影《白雪公主》(见图7—3)。作为电影史上的第一部长片动画，  《白雪公主》的诞生标志着动画片由娱乐短片发展成为独立的大型作品。它不仅为迪斯尼公司带来了丰厚的经济收入，为其最终占据国际动画业乃至娱乐业的龙头地位奠定了坚实的基础，更带动了整个镇江flash动画业的制作从作坊式的生产衍变成真正工业。丰厚的商业回报，带动了更多制片公司投资拍片，从客观上推动了动画人才、技术等的发展，推动了整个行业的前进。
 
    相较其他的播放渠道，镇江flash影院动画可以将观众置于影院这个封闭的空间中，使其将全部的注意力集中在影片上。这种传播途径更容易使观众融入影片当中，从而充分调动观众的情感、引起共鸣，获得良好的传播效果。通常，影院动画的制作成本和制作周期均高于其他动画形式，因此为了确保票房，在确定制作一部影院动画之前，投资方需要进行更为准确的市场调研。在日本，为了避免影院动画上映后不受观众欢迎的尴尬，取而代之是由受欢迎的Tv动画衍生出的对应的剧场版动画，在上映之前就已经获得了一定数量的拥护者，在某种程度上保证了影院上座率。
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