昆山宣传植入式广告制作策略
二、植入式策略 植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的 广告方式，给观众留下一定印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等 的发展而兴起的一种广告形式．在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜 移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，因In了把商品融人娱乐的方式往往 比硬性推销的效果好得多。植入式广告，因为独特的传播优势，能够形成强大的品牌渗透 力，所以受到赞助商追捧。
(一)植入的主要形式 植入式广告的表现空间十分』“阔．在影视剧和娱乐节F1中_JI以找到诸多适合的植入物 和植入方式。常见的植人物有：商品、标识、招牌、包装、-昂牌躬称以及介、』川i洋物等√常见． 的植入方式有：台词表述、特写镜头、扮演角色、场景提供。
(二)植入的分类方法 植入广告可以划分为“植入程度”和“植入手法”两个方面。植入程度分浅层次植入、中 层次植入、深层次植入。植人手法分道具植入、台词植入、剧情植入、场景植入、音效植入、题 材植入、文化植入。
(三)运用植入的要点 首先，要充分考虑目标群体，即广告主的目标群体与作晶的}l标群体之间有没有交集。 这是采用植人式广告时优先考虑的问题。其次．要考虑品牌或产品自身的特点。植入式J“ 告是一种较隐蔽的信息传播方式．它比较适合产品处在成熟期的老品牌．不太适合处在引入 期的新品牌。当品牌处在引入期．消费者对该品牌比较陌牛．司‘能根本不会注意该品牌J把 品；I而当品牌处在品牌生命周期的中后期时。已经深入消费者内心．这时通过植入式广告叮 以巩固消费者对该品牌产品的记忆和认识。
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