鞍山动画宣传应对危机的法宝“六加一”介绍制作案例
(二)动画在创新中寻求变革 诚然，金融危机中许多行业受到了一定的打击和影响，但从历史来看，历次危 机却给文化产业，尤其是动漫、网络游戏等产业的崛起提供了契机。1929年大萧 条之后好莱坞的崛起，1998年亚洲金融危机之后韩国网络游戏业、日本动漫业的 大发展，均揭示了文化产业在危机中惊人的爆发力。
这是因为受金融危机和经济减速的影响，人们的生活压力、心理压力增大，更 需要精神寄托、心灵慰藉，更需要宣泄情感、释放压力。可以预见，各种轻松愉快、 价格适中、简便易行的文化娱乐消费将更受欢迎，电影电视、文艺演出、音像制品、 网络动漫等，只要内容适应群众的精神文化需求，艺术上精益求精，消费需求都有 可能上升。
因此，创新就成为动漫产业在金融危机中进行突围的一条路。新技术、新渠 道的开拓所进行的尝试，再一次告诉整个文化产业界“创新”的重要意义，而此时， “创新”已经演绎为观念上的改变。 坚持自主研发，培育自主品牌 中国动画或许可以以此为契机，抓住产业结构调整和国家高度重视文化产业 发展的时机，从根本上寻找原因，从路径上寻求突破，进行动画产业的突围。不断 淘汰低附加值产品，向创意型、生态型、高科技型、高附加值产业转变，摆脱血拼劳 动力、掠夺环境资源的发展方式，是金融危机背景下动画企业破解困境，逆势而上 的突破口。
在金融危机影响下，实体经济受到较大冲击，而文化产业却在一定程度上逆 势飘红，尤其是新兴文化产业，或是较少依赖传统产业链供给的产业形态，都呈现 出较大的发展潜力。动画产业便是其中之一。在中国东南沿海，以往以承接全球 动画加工为主要方式的动画企业在一轮轮的发展中 经历着兴衰起伏，密集的动画 T．J-每天都在开张和倒闭中不停地变换命运，而当文化产业注入科技的力量，动 画生产开始注重自主创新和产品研发时，动画产业逐渐崭露头角，并且也增强了 抵御风险的能力。以深圳动画产业为例，金融危机加剧后外来订单锐减，深圳外 包加工企业受到明显影响。但深圳新兴文化企业逆势而上，面临着良好的发展机 遇。因为这些文化企业通过加强与金融、投资机构的交流与合作，共渡难关，化 “危机”为“机遇”。在金融海啸使玩具企业倒闭风潮呈现多米诺骨牌效应时，也有 许多个案企业呈现出逆势上扬的状态，这些企业不仅业务没有下滑，反而越做越 大。这其中一个重要原因就是“坚持自主研发，培育自有品牌，并以不断前行的创 意设计守住既有成果、抵御金融风暴冲击，促进企业健康发展”。皮皮熊就把走品 牌之路作为实现可持续发展的唯一选择，而“六加一”(产品设计、原料采购、仓储 运输、订单处理、批发经营、终端零售+中国制造)的产业链流程，成为有效应对危 机的法宝。在玩具企业成功的案例中，我们不难看出，“外观设计专利、实用新型 专利、自主核心技术”等创新实践，不但抵御了危机，而且为企业可持续发展赢得 了机遇。
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