宜昌选卓凡动画广告制作的优势有7点
第九章动画创作的拓展领域陋内容提要 新媒体技术的发展和应用，使得动画创作的展现舞台跳出了原本单纯的影视框架，在新的更为广 阔的领域施展其独特的表现魅力。本章主要介绍动画创作的现代表现视野，重点探讨动画广告、手机 动画和动画游戏的表现特征、表现方式以及发展前景。
一、动画广告创作的表现特点 新媒体技术的发展给动画产业带来了巨大的发展机遇与空间，无论是电影、电视，还是互联网和 移动通讯，都为动画发展带来了超越传统的强大动力，动画广告的出现便是动画创作拓展领域中的一 枝奇葩。
今天，动画与广告的结合已成为一种大众喜爱的文化传播形式。较之传统的广告表现形式，动画 广告具有自己独特的表现规律和适用情况，存在较大的发展空间。可以说，两者的完美结合形成了一 个互惠互利和双赢的信息传播平台。与传统广告相比，动画广告有着较为显著的优势。
1．生动性 动画广告是一种与现实写真不同的艺术表现形式，其卡通形象在普通的广告片中独具一格，富有 很强的动感和新鲜感，让观众在欣赏动画的同时获得明确的广告信息。
2．夸张性 动画效果是人工创作的，可以任意加入各种想象元素和新鲜成分，同时动画最大的特点之一是其 表现的夸张性，因此动画广告可以轻而易举地将要表达的广告信息用一种夸张的手法表现出来，既突 破传统广告纪实性的弱点，又能够调动观赏者的注意力和愉悦感知。从认知心理学视角分析，人们对 于夸张性抽象符号的记忆深度通常强于一般性的图景符号表达。
3．吸引性 广告，尤其是商业广告，均是以有效传播信息为目的的，不论采用何种方式制作广告，其153 动画创作与创意目的都是吸引人们的注意力，引发购买欲望。实践表明，在沣意力经济时代，吸引眼 球是广告产生效应、创造财富的关键性一步，广告的吸引力是广告制作人尤为优先考虑的因素。而动 画广告以其特有的动态性表现形式，以及抽象性所产生的简约效果，往往容易进入人们的眼球，产生 良好的记忆效果。此外，广告费用的昂贵，也使得制作短小精悍、表达准确的广告更受欢迎，动画表 现形式尤其是现代计算机动画技术恰恰满足了这些要求，因此动画技术日益被广泛应用于广告领域也 就不足为奇了。
4．仿真性 利用计算机动画技术尤其是三维动画技术，人们可以获得与真实人物、背景几乎相同图9．1 动 画广告的视觉感知。可以说，动画技术的日臻成熟为其涉及更为宽泛的广告表现领域奠定了坚实的基 础。
5．虚幻性 动画艺术能够创造一个虚拟世界，以满足人们的种种梦想和幻想。图9．1是波导手机的“战斗机 ”广告，片中由著名歌星李玟驾驶的战机，飞驰在蔚蓝的天空中，穿梭于城市之间。广告中的战斗机 是采用三维CG动画生成的，而片中虚拟出的战斗机飞驰时机尾喷射出引擎火焰的图景，更是极大地增 强了场景的真实感。
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