芜湖品牌的塑造与成长及文化的深入与浅出制作动画
动画品牌的塑造与成长 从2006年8月8日起，每年的这一天被定为“中国品牌节”。品牌更多的是一 种文化，只有赋予其文化内涵，才有它独特的地位。作为我国的知名品牌，必须具 有它独特的民族文化。相较而言，美国、日本的动画仅从符号上就具有民族识别 性，在长期的积淀中形成了自己的品牌形象并且经 久不衰。一部迪士尼动画可能 就会诞生一个动画明星，从动画明星到动画品牌，以及该品牌相关的衍生品开发， 继而形成一条完整的产业链。在迪士尼的形象授权产业中，其影视制作的回报 80％来自品牌衍生品。
动漫卡通产业属文化产业，做的是形象和品牌，企业和产品的核心价值内涵 就是品牌，品牌对于产业发展和企业的竞争极其重要。目前，中国的动漫产业处 于启动期，不存在真正意义上的强势品牌，更谈不上品牌标准，现有品牌的内涵非 常单薄，生命力非常脆弱，而到目前为止，中国动画仍旧不具备与世界知名动画品 牌抗衡的能力。品牌运营成功的例子在国内鲜有，因此提到品牌，业界更多地将 目光集中在几只“猫(虹猫、蓝猫、神探威威猫、黑猫警长等)”身上。优秀的动画形 象并没有转换为动画品牌进而建立良性循环的产业链。
因此，塑造中国动画品牌独特的民族文化内涵是使国内品牌能与国外品牌相 抗衡、成为国际知名品牌的根本出路。我们常常把民族化与品牌化结合到一个理 论高度，但在实践中，却很少能够将品牌化与民族化的理念运用自如，因而也就很 难形成真正的个性化品牌。在未来动画理论和实践的发展中，专注于动画品牌文 化的探索，致力于动画品牌形象的塑造，并且持续不断地为品牌的后续发展注入 动力，让品牌在动态中成长并发挥无形的价值，对于中国动画来说，还有很长的路 要走。
动画文化的深入与浅出 本书对动画文化的探讨涉及的诸多方面，都是较为浅显的，相对于近一个世纪 以来中国动画艰难曲折的跋涉求索，动画产业的步履维艰来说，远远没有摹画出动 画文化真正的意义和力量。在时代的变迁中，动画文化的发展脉络与整个社会经 济、政治、文化的现代转型一样，充满了变革与创新。作为文化变迁的重要组成部 分，动画理所当然地在一定程度上反映着其巨大的变化，并且作为与经济基础相适 应的特殊文化艺术形态，见证着每一次社会的变迁、思潮的流变和市场的走向。
观看影视作品抑或解读内容产品，我们常常会发出不假思索的、大众意义上 的评价——“文化是灵魂”。这相对于无数影评人、创作者和文化人再熟悉不过的 语汇，却因为“灵魂”的特殊分量而变得抽象起来。动画文化本身同样是抽象的， 她以一种倔强的力量，坚强地前行，并且蛰伏在每一部属于作者，又属于时代的影 像里。 对于动画理论与实践发展的继续探讨，将延续以文化为主线的文本解读方 式，对动画作品进行剖析，“深入”与“浅出”的文化解读，无疑是艰难的，也是令人 期待的。
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