松原动画设计公司宣传制作卡通（米老鼠）形象
(二)动画衍生产品开发的基本模式
1．卡通形象
动画衍生产品开发首先来自影视动画卡通形象的成功塑造。所谓“卡通形象”，足指现在影视动 画中的人、机器人、泥人生物以及各种通过想象创造出来的物种，例如各种武器、战车、航空器等等 。通过观赏这些造型可爱、生动有趣的卡通形象的影像，观众对之产生深刻的印象，并激起购买这些 相关衍生商品的欲望。
2003年，在全球卡通形象效益排名中位列前五名的明星分别是：史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡 丘和机器猫，其中前两个出自美国，后三个源自日本。据报道，每年这五位卡通明星大约可以从中国 百姓的口袋中掏去6亿元人民币。目前，美、日、韩的影视卡通衍生产品占据了中国80％的市场份额， 而内地本土的卡通形象创造的衍生产品份额竟不足10％。2004年对上海、杭州、浙江义乌的卡通商品 抽样调查结果显示，史努比、米老鼠、Kitty猫、机器猫 和火影忍者等美、El卡通形象的市场占有份额高达95％左右。图10．1 卡通形象史努比图10．3卡通 形象Kitty猫第十章动画创意的商业开发图10．2卡通形象米老鼠图lO．4卡通形象皮卡丘
实践表明，美、日卡通形象成功开发的前提首先是内容产品的精良，即故事创意要好；其次，造 型新颖具有独特的性格特征，容易使人产生美的、可爱的感觉认知；再有，充分利用影视播出平台传 播产品形象，扩大这些形象在消费者中的知晓程度，这些都在无形中增加了卡通形象成为衍生产品后 可能创造更高附加值的资本。在美国，一件普通的T恤衫售价不超过10美元，但在迪斯尼专卖店里，一 件印有卡通图案的T恤衫可以卖到35 40美元，可见衍生产品具有的高附加值的开发潜力。
2．卡通形象授权
卡通形象授权属于品牌授权业务的一种。品牌授权又称为品牌许可，是指授权一方将自己拥有或 代理的商标、品牌、形象等授予被授权方在合同规定范围内、以合同规定形式使用，被授权方需要向 授权方支付一定的授权费①。通常，一个成熟的具有相当影响力的品牌，通过品牌授权方式往往能够 带给授权和被授权双方巨大的经济效益，上面提及的五个卡通形象的品牌授权的成功运作便是极好的 例证。①王冀巾：《动画产业经营与管理》，中国传媒大学m版社，2006年，第94页。171
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