孝感动画公司收集宣传推广资料之文字素材制作6个方面
第五节动画项目宣传推广 宣传推广也称公共关系．简称公关．是动画公司利用传播手段，促进公司与公众之间相 q了解，相互协调，通过与公众建立良好关系，取得公众对公司的理解与支持，提高产品和公 司声誉一系列活动的总称。富有成效的宣传推广，不仅能提高播映动画片的收视率或票房 收入，还能提高消费者对动画片的观看兴趣、观赏水平，培养未来的消费者。
一、收集宣传推广资料 变化莫测的动画市场．对动画市场营销提出了更新、更高的要求。一个好的宣传点子． 能让一部动画片在市场上分外走红，获得出乎意料的回报。所以．在沟通企划过程中．如何 收集宣传资料，是走向成功的第一步。
(一)文字素材 文字素材是最基本、最重要的动画项目宣传资料，它内容丰富．涉及面广。各种样式的 广告都离不开它。包括以下几个方面：
1．影片故事摘要 故事包括动画项目说明书和内容摘要。说明书通常称作动画项目说明书，一般在1500 字左右。故事是人们了解、认识动画项目的重要途径，因此，编写故事要有强烈的广告意识， 不仅要把故事讲清楚，而且还应该具有广告魅力。让人们读完以后能产生强烈的看片欲望． 成为该动画片自觉的观众。内容摘要是写好故事以后，还要用最贴切、最简洁、最生动的语 言将故事中最精华的部分浓缩成200字左右的内容提要。
2．主创人员资料 主创人员主要指动画项目的导演和主要设计人员。这类材料可分两个方面：一是基本 材料，即简历、主要作品、国内国外所获奖项等；二是与本片直接相关的活材料，如主创人员 参加项目的认识和感受等．选择的内容一定要让观众感兴趣。
3．影片背景材料 影片背景材料是指与动画项目相关的非项目本身的材料。这些材料是向消费者宣传的 重要资料。如果一个项目的背景材料丰富生动。宣传时，可以淡化宣传项目本身，重点宣传 背景资料，这样往往比宣传动画项目本身更能取得好的市场效果，消费者听了以后，会对项 日感兴趣。
t1．影片评价材料 动画项目的评价材料包括：E级部门、有关领导对动画项目的评审意见，各界对动画项 日的评价．评论界对动画项目的分析．各地报刊对动画项目发表的种种评论文章等。必要 时。可以精选汇编成册。
5．项目制作花絮 项目制作花絮即动画项目在制作过程中的各种逸闻趣事。有时一件道具、一句台词、一 个细节都可引出一段有趣的“花絮”来。
6．市场反馈材料 动画项目制片人应当广泛收集各地对动画项目的市场反馈材料。如动画片首期放映地 的市场信息对未放映地的动画片宣传能起相当重要的作用。又如有些国家的动画片国际票 房排行榜也对市场有很大的刺激作用。
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