益阳制作评估细分动画市场必须考虑哪三个要素？
第四节评估动画市场 任何公司都不应该到处与人竞争，也不应与有优势力量的公司抗衡．应该确定最有吸引 力的、本公司可以提供有效产晶或服务的细分市场。通过评估这砦细分市场．确定为哪些细 分市场服务。评估细分市场必须考虑细分市场的规模与发展前景、细分市场的竞争程度与 吸引力、公司的目标与资源三个要素。
一、细分市场的规模与发展前景 市场是指某一J把品实际和潜在的全部购买者的集合。各个公司都想进入或者坚守具有 足够规模和发展前景的市场．因此动画项日制片人应懂得怎样估算市场规模和预测发展前 景．并分别估算出总市场规模、地区市场规模、行业实际规模、各个公司市场r与有率和未来市 场规模。
首先，市场的规模与发展前景应当从消费者的兴趣、收入和接触机会j个角度去衡量。 具体可分为消费者偏好、产品价格、消费者收入、相关物品价格、消费者预期和消费者规模六 个凶素；具体评估内容包括潜在市场“7、有效市场l当、合格的有效市场@、目标市场啦渗透市 场巴其次，动嘶项目制片人还应当知道，市场的规模与发展前景与营销费用密切相关：营销 费用越高．就越会产生更高的需求：需求先是以递增的速度增长．然后以递减的速度增长；营 销费用增K超过了一定水平。需求刺激就不会大幅度增长；并且市场规模有上限和下限，市 场上限称为市场潜量，指市场中即使营销费用再多，销售量也不会增加。市场下限称为最小 量，指市场中即使营销费用为零．也有基本销售量。最后，市场规模的大小与产业所处的阶 段 出现、成长、成熟和衰退有关。与产业所处的繁荣期或衰退期有关。
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