大同动画项目的各种产品具有哪些消费特征制作
三、行为特征 目标群体消费动画项目的各种产品具有集体性、多样性、诱导性、变动性、伸缩性、替代 性、关联性、习惯性、自主性以及碎化与极化消费特征。集体性消费是指动嘶产品的消费是 一种许多人『司时进行的共同消费。但其巾有的人是参与性的，这就要求确定谁具有决策权。
多样性消费是由于消费者特征不同和需求存在明显差异，又不断受到来自内外的各种消费 刺激而形成的消费。诱导性消费是由于消费者受到海报、展架、立牌、花絮等多种诱导性信 息的刺激而消费各种动画产品，这种消费具有被动性和风险性。变动性消费是由于动画产 品的种类越来越多，生命周期缩短．展示渠道丰富多样，是一种时尚类娱乐消费．消费风潮的 变化速度越来越快。因此出现了消费者对动画产品n"JN!选性越来越强的变动性消费。伸缩 性消费是由于动画产品是一种需求的价格弹性和收入弹性都比较高、非生活必需的娱乐消 费品，因此消费者的消费受到价格、收入和偏好的影响，表现出很大的伸缩性。替代性消费 是由二j二人们生活水平的提高。
休闲娱乐产品的种类繁多．因此消费者对于娱乐产品的选择具 有很大的卒问，在消费需求上显示出极强的替代性。关联性消费是由于动画项日具有产品 多样性的特征，一部优秀的动画作品不仪能使消费者币复性消费．更会带动其衍生产品的消 费。旱现出关联性消费特征。习惯性消费是由于消费者刈一动画产：品产牛偏好．成为一利I习惯 消费。自主性消费是指消费者能够决定自己喜欢哪种产品的消费。碎化与极化是由于媒体 技术的发展，导致观众产生碎化与极化两种媒体消费方式。
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