淄博动画产业融资的一次突破制作案例
一、动画产业的资本变局 在资本变局中，VC“造星”的范本并不少见，谷歌就是一个例子。四年内谷歌 收入从14．5亿美元增加至2007年的166亿美元，这要感谢红杉资本的1250万美 元奠定了其成长的基础。而互联网泡沫之后的美国高科技产业投资市场，借助资 本力量获得了发展的活力而进行着市场的开拓。那段时间，纳斯达克的上市公司 中，约有90％的企业获得过风险投资基金的支持。而资本市场环境的趋好，也将 各类风险投资基金公司推向了全球最赚钱的公司行列。投资者对于互联网等新 兴行业发展前景的看好，使得VC迎来了投资的高回报时代。当文化产业进人黄 金发展的十年，VC开始更加理性并以充满颠覆性与塑造性的力量介入到这一业 态中。动画产业在文化产业崛起的这一轮发展中，显然不想错过任何机会。
(一)动画产业融资期待破题 红杉资本关注动画领域，这只是在风投领域的一次普通交易，然而对中国动 画产业来说，却是一次突破，前进中的动画产业开始利用多元化的资本手段壮大 自身。美国红杉资本注资750万美元与湖南宏梦卡通联手，共同组建宏梦数码 (湖南)有限公司，进行“虹猫蓝兔”系列动画节目延伸产品的开发、生产和经营。这是中国卡通业第一次引入国际风险投资，也是世 界顶级风险投资基金首次进入 湖南企业。
其实资本介入动画产业，在2006年已经有过一次尝试。北京秀满天下信息 技术有限公司获得了来自软银中国创业投资公司300万美元的投资。而红杉资 本，则是以全球最大的风险投资基金之一的面孔出现在动画风投界的。
红杉资本 中国创始合伙人沈南鹏表示，此次选择湖南宏梦卡通作为投资对象，一个重要原 因是其具有国内堪称一流的卡通原创团队和管理团队，红杉资本将以宏梦卡通为 平台，为中国卡通业界开拓延伸产品大市场提供卓有成效的实践和经验。 宏梦卡通专门成立宏梦数码有限公司，同时大手笔引进美国红杉基金，目的 就在于通过国际风险投资的桥梁，引进世界先进的产业拓展和市场推广经验，创 造国产原创卡通开拓衍生产品市场的成功范例。而美国红杉具有30多年的创投 历史，是美国最成功的风险基金，拥有40亿美金的资金规模。
尽管资本的大门开始向动画产业敞开，但是国内产业的融资来源仍以了解动 画企业规律的财团为主，这些财团多来自美、日、欧等动画产业发达的国家和地 区，很多圈外资本依然处于观望状态。投资中国最大动画企业宏梦卡通的红杉中 国基金副总裁孙谦不久前曾表示，看上去很美的中国动画业其实“涉水很深”，其 中最缺的是“商业模式”。“就商业模式而言，动画产业非常复杂。从创意到制作、 播出、品牌授权、零售店开发甚至动画主题公园，动画产业链非常长，决定了其商 业模式的不确定性。”中国动画产业整个产业环境都在面临同样的问题，而这一点 在影院动画身上表现得尤为突出，并且已经成为行业的软肋。重现经典的电影动 画《小兵张嘎》的制作过程步履维艰，其中几次因为资金问题几近搁浅。高风险性 使得制片人和投资商对影院动画望而却步，软肋的存在使影院动画无法形成产业 运作的良I!生循环。
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