海口影视动画广告宣传制作
第四节动画广告 动画广告是指动画广告投放者(商品生产者、经营者或者服务提供者)承担广告费用．借 助动画播出时机，与动画捆绑在一起播出的广告形式。影视动画是其最主要的形式。
一、影视动画广告的特征 影院动画广。告是一种搭载动画电影或电视动画播出的、有偿的、有责任的信息传播活 动。具有以下特征：(1)影视动画广告是一种有偿的信息传播活动；(2)影视动画广告的内容 是宣传企业形象、推销商品或者提供服务；(3)影视广告主要通过与动画电影或者电视动画 捆绑在一起播出的一种J～告形式；(4)影视动画广告的目的在于树立企业形象，扩大企、№产 品销售量或者服务的市场份额，以实现广告主所期望的盈利日的；(5)影视动画广告由于借 助动画电影或者电视动画等面向大众特别是儿童的传播形式进行广告宣传，因此．广告主、 J一告经营者、广告发布者都要依照法律规定承担一定的社会责任。
二、影视动画广告法律关系 (一)法律关系主体 影视动画广告法律关系主体主要指影视动画广告法律关系的参与者，是在影视动画广 告法律关系中享有权利和承担义务的个人或组织。主要包括： (1)J～告主(影视动画广告客户)； (2)影视动画制作者(影视动画著作权人)； (3)影视动画广告经营者(广告设计、制作、代理公司)；
(一1)影视动画广告发布者(影视动画播出机构)。 这些主体之间的法律关系有： (1)广告主与广告经营者之间的广告委托关系； (2)广告主(通过广告经营者)与广告发布者之间的广告发布关系； (3)影视动画制作者与广告主之问(通常需要借助广告经营者的中介作用)就植入广告、 搭载广告达成的协议所确立的权利义务关系； (4)影视动画制作者与广告发布者之间的，1‘告发布关系。 广告主、影视动画制作者、广告发布者之问界定为信托关系更为恰当。
其中，广告主、影 视动画制作者之问属于信托的内部关系；影视动画制作者、广告发布者之间属于信托外部关系。 影视动I画制片人需要注意影视动画作品著作权中的人身权利是不ilJ"转tI-V,J．影视动㈣ II',j带LJ作者始终拥有作品的署名权、修改权和维护作品的完整权。如果广告的插播等影u向r 观众对动画作品的收看．损害了作品的完整性．著作权人就有权提起权利主张。
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