泰安动画项目产品组合的方法3点制作介绍
三、组合化策略 动画项目产品组合是指动画公司对动画项目进行的产品规划．包括所有产品线和产品。 动画项目产品线是指密切相关的满足同类需求的一组动画产品。这些产品以类似的方式发 挥其功能，或销售给同类顾客群。或通过同一类型的渠道销售出去．或同属于一个价洛幅度。 一个动画项目可以包括一条或几条不同的产品线。动画项目产品组合由各利I各样的动i宙：i产 品线组成．每条动画产品线又由许多动画产品组成。
( )动画项目产品组合的方法 组合动画项目产品，就是对一个动画项目进行产品规划。动画项日的产品规划工作是 动画项日制片人的主要职责。动画项目制片人必须对动画项目的各种信息进行评估，决定 哪些动画项目产品线需要发展、保持、收缩、撤销。组合动画项目的产．铺需要从动画项目产 品组合的广度、深度和黏度三个方面来进行，如图6 2。
1．动画项目产品组合广度 动画项目产品组合的广度是指一个动画项目包含的产品线数量．也就是有多少组动呵 产r铺。以电影业为例，电影产品组合的广度主要是指主旋律、娱乐片和艺术片三大类型。对 动画项日而言．动画项目产品组合的广度首先是指内容产品、直接产品和I'H】接产品三大类 型；其次也指内容产品下的动画电影、电视动画、网络动画、手机动画、音像制品．直接产品下的图 书、音乐、形象等，间接产品下的玩具、服装、食品和主题公园等。一个动画项目拥有的 产品线越多，说明其产品线的广度越大，反之就越小。
2．动画项目产品组合深度 动画项目产品组合的深度是指一个动画项目所包含的产品数量，也就是每一组动画产 品有多少个品种。以电影业为例．电影产品组合的深度是指在主旋律、娱乐片和艺术片三大 类型的基础上，每个类型所包含的电影产品，如主旋律影片，包含农村、军事、历史、企业改革 等不同题材的电影产品。动画项目产品组合的深度，首先，是指在内容产品、直接产品和间 接产品三大类型中每个类型所包含的动画产品，如内容产品包含动画电影、电视动画、网络 动画、手机动画、音像制品，直接产品包含图书、音乐、形象等，间接产品包含玩具、服装、食品 和主题公园等；其次，是指在内容产品、直接产品和问接产品i大类型中每个具体类型所包 含的动画产品，如电视动画产品，包含现实、历史、童话、科幻、神话、教育等不同题材的动画 产品。一个动画项目拥有的品种越多，该产品线的深度越深，反之则越浅。
3．动画项目产品组合黏度 动画项目产品组合各条电影产品线在生产经营中相关联的程度。如一部主旋律影片。不可能只是 由干巴巴 的政治框架所组成。为了具有更高的欣赏价值必须和娱乐片、艺术片紧密地结合在一起．所 以它们的黏度(关联度)就很高。动画项目产品组合的黏度(关联度)，首先．是指内容产品、 直接产品和间接产品三大类型产品线之间在生产经营中的黏度(关联度)。如三大类型的产 ．I占在，上产中由于有不同的生产：1二艺．所以它们之间的黏度(关联度)就不高。但是在经营中． 它们之间的黏度(关联度)就很高。比如直接动画产品．如果内容产业没有产生良好的声誉． 那么直接动画产品就不可能有良好的市场效果。其次，是指每个具体类型下动画产品之间 的黏度(关联度)，如在动画内容产品中。从创作和制作流程的角度看，它们之间的黏度(关联 度)就很高．从分销渠道的角度看，它们之间的黏度(关联度)就不高。
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