泰安动画项目产品组合的方法3点制作介绍

泰安动画项目产品组合的方法3点制作介绍
三、组合化策略 动画项目产品组合是指动画公司对动画项目进行的产品规划.包括所有产品线和产品。 动画项目产品线是指密切相关的满足同类需求的一组动画产品。这些产品以类似的方式发 挥其功能,或销售给同类顾客群。或通过同一类型的渠道销售出去.或同属于一个价洛幅度。 一个动画项目可以包括一条或几条不同的产品线。动画项目产品组合由各利I各样的动i宙:i产 品线组成.每条动画产品线又由许多动画产品组成。
( )动画项目产品组合的方法 组合动画项目产品,就是对一个动画项目进行产品规划。动画项日的产品规划工作是 动画项日制片人的主要职责。动画项目制片人必须对动画项目的各种信息进行评估,决定 哪些动画项目产品线需要发展、保持、收缩、撤销。组合动画项目的产.铺需要从动画项目产 品组合的广度、深度和黏度三个方面来进行,如图6 2。
1.动画项目产品组合广度 动画项目产品组合的广度是指一个动画项目包含的产品线数量.也就是有多少组动呵 产r铺。以电影业为例,电影产品组合的广度主要是指主旋律、娱乐片和艺术片三大类型。对 动画项日而言.动画项目产品组合的广度首先是指内容产品、直接产品和I'H】接产品三大类 型;其次也指内容产品下的动画电影、电视动画、网络动画、手机动画、音像制品.直接产品下的图 书、音乐、形象等,间接产品下的玩具、服装、食品和主题公园等。一个动画项目拥有的 产品线越多,说明其产品线的广度越大,反之就越小。
2.动画项目产品组合深度 动画项目产品组合的深度是指一个动画项目所包含的产品数量,也就是每一组动画产 品有多少个品种。以电影业为例.电影产品组合的深度是指在主旋律、娱乐片和艺术片三大 类型的基础上,每个类型所包含的电影产品,如主旋律影片,包含农村、军事、历史、企业改革 等不同题材的电影产品。动画项目产品组合的深度,首先,是指在内容产品、直接产品和间 接产品三大类型中每个类型所包含的动画产品,如内容产品包含动画电影、电视动画、网络 动画、手机动画、音像制品,直接产品包含图书、音乐、形象等,间接产品包含玩具、服装、食品 和主题公园等;其次,是指在内容产品、直接产品和问接产品i大类型中每个具体类型所包 含的动画产品,如电视动画产品,包含现实、历史、童话、科幻、神话、教育等不同题材的动画 产品。一个动画项目拥有的品种越多,该产品线的深度越深,反之则越浅。
3.动画项目产品组合黏度 动画项目产品组合各条电影产品线在生产经营中相关联的程度。如一部主旋律影片。不可能只是 由干巴巴 的政治框架所组成。为了具有更高的欣赏价值必须和娱乐片、艺术片紧密地结合在一起.所 以它们的黏度(关联度)就很高。动画项目产品组合的黏度(关联度),首先.是指内容产品、 直接产品和间接产品三大类型产品线之间在生产经营中的黏度(关联度)。如三大类型的产 .I占在,上产中由于有不同的生产:1二艺.所以它们之间的黏度(关联度)就不高。但是在经营中. 它们之间的黏度(关联度)就很高。比如直接动画产品.如果内容产业没有产生良好的声誉. 那么直接动画产品就不可能有良好的市场效果。其次,是指每个具体类型下动画产品之间 的黏度(关联度),如在动画内容产品中。从创作和制作流程的角度看,它们之间的黏度(关联 度)就很高.从分销渠道的角度看,它们之间的黏度(关联度)就不高。 转载请注明:泰安flash动画制作公司:http://www.flash520.com/city67/







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