宜昌动画发展要向世界看齐！
20世纪90年代末以来，美、日充足的资金和成熟的制作更使得中国动画领地成为了他们的加工和消费大市场。据有关统计，目前国内动画市场90％以上被国外动画占据，而超过80％的青少年最为推崇的是日本动画。国外动画的不断引进，宜昌市场的不断流失，使得中国动画终于意识到了自己的不足，积极地开始各种探索与尝试。如1999年大型动画《宝莲灯》(见图7—39)、大型长篇动画《西游记》、2001年52集的长篇动画《我为歌狂》等。2006年中国第一部原创的三维动画《魔比斯环》在全国电影院上映，这部影片投资1．3亿，完全由电脑技术制作完成的动画片，是中国首部从内容风格、
宜昌flash动画制作技术到市场运作都完全与国际接轨的三维动画电影。虽然最终的票房并不理想，但这部片子的尖端画面让美国迪斯尼、皮克斯等动画公司大为吃惊。2009年的春节，一部名为僖羊羊和灰太狼之牛气冲天》的动画电影闯入了大众的视线。这部土生土长的中国原创动画片，以其骄人的票房成绩证明了国产动画片的春天已经不远了。
纵观宜昌动画产业的发展历程，缺乏市场机制和市场意识是造成产业滞后的主要原因。宜昌动画片要崛起，必须实施产业化的运作，以成熟的商业运作模式来规范市场，才能突破发展瓶颈，走向投入和产出良性循环的道路。
课后思考题
1．什么是影院动画?影院动画具有哪些优势?请结实例加以分析说明。
2．请以动画片《哆啦A梦》的影院版和电视版为例，分析它们各自的优、劣势。
3．宜昌动画片的衍生产品主要有哪些形式?请举例加以分析说明。4．以迪斯尼为代表的美国动画和以吉卜力工作室为代表的日本动画是动画界的两面旗帜，试对它们的艺术风格加以比较分析。
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