茂名MG动画制作之公司因素、竞争对手、政府因素
三、公司因素 ( )公司目标 动画公司的目标也是影响动画项目各种产品定价的主要因素，动画公司的目标不同，价 格就不同。动画公司的目标包括最大利润目标、投资收益率日标、销售增长率目标、提高市 场占有率日标、以保持现状为定价目标、以适应竞争为定价目标等。动画公司和动画项目制 片人必须根据当前自身的目标、所要达到的目的来确定某个动画产品的价格目标。
(二)市场地位 公司的市场地位包含市场领导者、市场挑战者、市场追随者和市场拾遗补缺者四大类 型。不同市场地位的动画公司经营目标不同、所采取的经营策略也不同．动画项目各种产品 的定价方式和价格高低自然也不同。
四、竞争对手 动画项目制片人须知，虽然市场对产品的需求可以作为定价的上限，产品的成本可以作 为定价的下限，但是竞争者的产品价格及其可能对价格的反应也必须作为动I画公司对产品 定价的参考。动画项目制片人要了解竞争者提供的每种动画产品的价格和质量、产品情况， 要把这些因素作为定价的参照点。
五、政府因素 政府的政策对动画项目各种产品的市场价格也有很大影响。政府对动画产品价格的影 响因素包括价格政策、行业政策、政策导向以及舆论导向等。动画公司和动画项目制片人必 须深入研究政府的政策。使制定出来的产品价格符合预期的目标。
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